五世同堂记第115章 品牌化战略的实施
初夏的阳光洒满青石镇林家有机种植基地的草莓长势喜人智能化加工厂里机器轰鸣一派生机勃勃的景象。
在绿色化、智能化改造初见成效后家族将品牌化战略提上日程。
“产品好、技术强是基础但要让更多人知道并认可林家必须打造有影响力的品牌。
”父亲在家族会议上强调。
按照转型规划苏晚牵头负责品牌化战略实施第一步便是聘请专业的品牌策划团队。
经过多方考察和比较家族最终选定了省城知名的“创想品牌策划公司”。
团队负责人陈总监带着三名核心成员来到林家进行了为期一周的实地调研。
他们走访了种植基地、加工厂、家族博物馆与家族成员、工人、游客深入交流详细了解林家的历史文化、产品特色和发展愿景。
“林家有深厚的文化底蕴和优质的产品这是品牌建设的宝贵财富。
我们要把‘勤、诚、善’的家训融入品牌内核打造既有文化温度又有市场竞争力的品牌。
”陈总监在调研总结会上说。
品牌形象重塑是战略实施的核心。
策划团队结合林家的文化特色和产品定位提出了“林家·守艺生活”的品牌理念。
“‘守艺’既代表坚守传统技艺也意味着守护品质与诚信；‘生活’则强调将家族文化和有机产品融入现代生活让品牌更贴近消费者。
”陈总监向大家解释道。
在此基础上团队重新设计了品牌LOGO：以林家老宅的青砖黛瓦为轮廓中间嵌入一把简化的老铁锤和一株翠绿的稻穗既体现了家族的打铁技艺和农耕传统又凸显了绿色有机的产品属性。
LOGO的颜色选用深棕与浅绿搭配深棕代表厚重的历史文化浅绿象征健康与活力。
品牌视觉体系还包括包装设计、宣传物料等。
苏晚和策划团队一起对农产品和文创产品的包装进行了全面升级。
有机草莓的包装盒采用环保纸盒印有新LOGO和“从田间到舌尖的诚信承诺”字样盒内附带一张小小的溯源卡片消费者扫码就能查看草莓的种植过程；铁艺文创产品则采用棉麻布袋包装袋子上绣着家训短句既环保又富有文化气息。
“包装是品牌的第一张脸要让消费者第一眼就感受到咱们的用心和特色。
”苏晚说。
品牌形象设计方案确定后家族召开了全员大会进行公布。
祖父看着新LOGO激动地说：“这个标志好既有咱们林家的根又有新时代的气息一看就知道是咱们的东西。
”工人们也纷纷称赞新包装漂亮大方比以前更有档次。
林思远拿着印有新LOGO的草莓包装盒爱不释手：“这个锤子和稻穗真好看我要把它画下来贴在我的房间里。
” 接下来是制定品牌传播方案。
策划团队提出“线上线下融合文化产品联动”的传播策略通过多渠道、多形式宣传家族品牌故事和产品优势。
线上传播以社交媒体和电商平台为核心线下则聚焦展会、活动和体验场景。
线上传播率先发力。
苏晚带领团队注册了抖音、微信视频号、小红书等社交媒体账号统一命名为“林家守艺生活”。
他们策划了一系列内容主题：“祖父的打铁时光”记录祖父传授打铁技艺的日常展现传统技艺的魅力；“有机种植日记”通过短视频和图文记录作物从播种到收获的全过程凸显绿色有机的种植理念；“文创诞生记”则分享铁艺文创产品的设计和制作过程让消费者了解产品背后的故事。
第一条“祖父的打铁时光”短视频发布后很快就获得了上万点赞。
视频中祖父戴着老花镜熟练地挥舞着铁锤火星四溅中一块普通的铁坯逐渐变成精美的铁艺挂件。
配文写道：“七十载坚守一锤一火皆是匠心。
林家打铁技艺传承的不仅是手艺更是‘勤、诚、善’的家训。
”不少网友留言：“太震撼了这才是真正的工匠精神”“想去现场看看老爷爷打铁”“这样的传统技艺一定要传承下去”。
苏晚抓住热度开启了“非遗直播”每周五晚上邀请祖父和年轻传承人直播打铁技艺解答网友提问还推出直播专属的文创产品预售每次直播都能吸引上万人观看销量也节节攀升。
电商平台的运营也同步推进。
家族在淘宝和京东开设了“林家守艺生活官方旗舰店”店铺装修采用新的品牌视觉体系详细介绍品牌故事和产品特色。
除了销售有机农产品和文创产品店铺还设置了“品牌故事”专栏通过文字、图片和视频讲述林家的历史文化和传承历程。
为了提升店铺信誉和销量苏晚组织团队开展了“新人礼包”“满减优惠”“好评返现”等活动还邀请了十几位美食、家居领域的博主进行产品测评推荐。
很快旗舰店的粉丝数量突破了十万月销售额达到了五十万元。
线下传播同样精彩纷呈。
策划团队为林家报名参加了省农产品展销会和非遗文化博览会。
在农产品展销会上林家的有机草莓、蔬菜和果酱凭借优质的口感和精美的包装吸引了众多参展商和消费者的关注。
工作人员现场设置了试吃区还通过展板和视频播放品牌故事不少经销商当场签订了合作协议。
在非遗文化博览会上祖父带领年轻传承人现场展示打铁技艺制作的铁艺文创产品被抢购一空省文化厅的领导还特意来到展位对林家的技艺传承工作给予了高度评价。
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